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21世纪的第3个十年，企业品牌建设面临全新的挑战与机缘。一方面产能过剩、经济下行、需求下降、盈利消逝，增量经济已经变为了存量经济，电商618、双11等拼价钱的热潮都已不复以往，消耗者比以往任何一个时间都越发需要购置的理由;另一方面智能科技、地缘政治、大国博弈与中国崛起，带来了百年未有之大变局，自1955年以来清静时代的品牌建设理论能够多洪流平上支持这越来越不确定性的商业情形，也最先变得不确定。于是我们看到，茅台、华为等越来越多的企业最先在古板的形象、心智定位、营销撒播之外，以标准、手艺、场景、文化等多要素举行品牌建设，周全提升自己的品牌势能。品牌势能，已经成为新时代企业品牌建设的一定选择。