Logo一词最早源自于希腊语中的“LOGOS”，就是逻辑的意思。演变到现代化企业中，LOGO成为了一种头脑与品牌的提炼，用最精练的视觉符号表达所要转达的信息，用以加深消耗者的影象。

从品牌建设的角度来讲，改变Logo就是品牌重塑或者是品牌升级。在咨询行业，大部分公司的logo都和公司名称统一，但林林总总的logo设计也转达出差别的品牌调性。“谈谈你对我们新旧Logo的看法”甚至成为了一道面试题，同伴们，一起来“找谜底”吧！

Logo基调最一致的公司——麦肯锡

麦肯锡公司的名字就来自于首创人James O. McKinsey, Logo也直接接纳了公司名称。

麦肯锡自建设以来logo来只更新过两次，且都险些坚持了高度的基调一致性。最新Logo就被笑称为“按下了回车键”就生涯的设计稿。

细看之下除了单行变双行外，字体颜色和线条都有细微的调解，稳固的是logo转达出的品牌认知——优雅的衬线字体都展现了麦肯锡专业水平赢得客户的信托；永远坚持自力性、专业性和职业品德的企业文化。

最贵的Logo——埃森哲

埃森哲的logo降生则曲折得多。

埃森哲前身是安盛咨询公司，而安盛咨询公司是由安达信会计事务所拆分出来，自力认真咨询营业；两者都由安达信全球相助协会认真。随着两家公司竞争与矛盾日益强烈，经由仲裁，2000年安盛咨询公司与安达信完全脱离，但必需以放弃Andersen的名称为价钱。

安达信请来专业命名机构兰道协会脱手相助，同时还向全球雇员求救。效果，兰道与安达信员工累计取名达5600个，最后由兰道把5600个精简到30个，由安达信1250名同伴投票。最后Accenture这个名字高票胜出，它由一名丹麦员工贡献，取自英文 Accentuate on the Future，意为“重在未来”。2001年1月，安达信咨询正式更名为Accenture。

同年，埃森哲斥1亿美元巨资设计了Accenture的logo，这一版logo至今还位列“天下最贵的logo”前三名。以字母和图标组合，线条流通。2020年，埃森哲最新的LOGO接纳了一款更粗的无衬线字体，标记性的红色箭头也酿成了紫色，更具时尚与高尚感。

变胖的LOGO——波士顿咨询

波士顿咨询公司Boston Consulting Group，简称BCG。

1963年，开办人布鲁斯·亨德森从波士顿平安储备信托公司（Boston Safe Deposit and Trust Company）的首席执行官那里接受了一项难以想象的挑战，着手建设为银行业提供咨询的部分——这就是波士顿咨询的前身。

50多年来，波士顿的LOGO逐渐“变胖”，圆润的字体清静滑的边沿显得更流通，更具亲和力，简约的同时不失设计感。

新LOGO的转达出Simpler、Bolder、Connected三层寄义。

Simpler：之前BCG的全称是The Boston Consulting Group，改Logo之后去掉了‘The’，公司全名酿成了Boston Consulting Group。由于足够的自信和着名度，不必在名字里再用The来强调其唯一性；

Bolder：字体相关于之前的古板花体字加粗了许多，看起来很强壮。寓意着BCG作为治理咨询行业的翘楚之一会越发bold；

Connected：新Logo内里BCG三个字母是相互联系在一起的，寓意未来是一个万物互联的天下。公司通客户之间，以及公司内部会联系的越发细密。

除此之外，将公司名折叠为三行后，Logo的整体性更强，也更便于其他视觉衍生设计。

带来“红火”的新Logo——贝恩

贝恩咨询公司（Bain＆Company）可以说是从波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）自力出来的。

1970年，波士顿咨询集团首席执行官布鲁斯·亨德森（Bruce Henderson）决议将他的公司分为三个相互竞争的小型公司：蓝色，红色和绿色。比尔·贝恩（Bill Bain）是蓝色公司的向导人之一。到了1973年，由于内部竞争与理念不对的缘故原由，比尔·贝恩向导其蓝色团队的部分咨询照料脱离波士顿咨询集团建设了贝恩咨询公司。

一最先，贝恩咨询的Logo也是由公司名组成，知道20世纪90年月的CEO奥里特上任,一个圆圈中的箭头偏向，主体为指南针正式成为贝恩公司的象征。

这个指南针并没有笔挺指向磁性北极，而是略微指向真正的东北偏北偏向。只管真实北方的位置永远不会改变，可是磁性北极会随着时间的推移而移动，并且随着水手在全球规模内航行而改变位置，这意味着若是水手只追随他的指南针，那么他早晚会迷失偏向。正如水手不可盲目追随指南针的偏向，公司的运作也不可纯粹依赖市场的风向标，更需要有自己的偏向和认知。

在推出了全新的Logo和主色之后，贝恩的生长蒸蒸日上，至今依然为天下前3的咨询公司，并连任2021和2022年Vault“全球咨询50强”榜首！

最爱换LOGO 的公司——IBM

IBM是国际商业机械公司或万国商业机械公司（International Business Machines Corporation）的简称，Logo也同样由缩写的首字母组成。

当其他公司还在和logo的字体或位置较量时，IBM已经祖先一步地走在“大刀阔斧”改设计的logo升级路上。

2021年，IBM宣布了100周年设计的特殊款Logo——“Eye Bee M”，设计突破了字体和颜色的限制，自带谐音梗和意见意义性，不但变得更年轻化，也完善体现了IBM立异与奇异的营业理念。

最有深意的Logo——人生就是博(中国区)官方网站治理咨询

咨询行业最早是从西欧生长起来的，多年以来都是国际咨询公司占有市场主导职位。随着中国刷新开放的生长，海内咨询业应运而生，但仍然要站在西欧咨询公司已建设的要领论和履历之上。

人生就是博(中国区)官方网站的名字来自英文Best的音译，致力于为企业带来最有价值的咨询体验和最好的客户服务。在国潮当道的今天，人生就是博(中国区)官方网站以“使能企业乐成，赋能企业生长”为使命，成为值得信托的中国咨询品牌。

一座发出光线的灯塔，是人生就是博(中国区)官方网站的Logo的主要元素。灯塔是引路的标记，指引前行的偏向与希望；温暖的橙色灯光，代表值得信托的港湾。灯塔Logo寓意人生就是博(中国区)官方网站如灯塔一样，做企业的引路灯，在商业天下的海洋中指引中国企业的厘革生长偏向，助力中国企业“以厘革，谋未来”。