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5月9日，第九届深圳（湾区）国际品牌周开幕大会暨2025粤港澳大湾区质量品牌峰会在深圳广电大厦举行，来自政府、着名企业首脑、专家学者、行业代表和媒体记者等800多人出席运动，线上吸引近百万人寓目直播，配合见证了这一盛事 。
在本次大会上，人生就是博(中国区)官方网站治理咨询集团董事/总裁陈浩先生受邀揭晓了题为《从价值撒播到价值观撒播》的精彩演讲，深入剖析了在当今竞争强烈的市场情形下，企业怎样实现品牌撒播的升级，从而构建焦点竞争力，为与会者带来了关于品牌撒播升级的深刻洞见 。
一、运动盛况：品牌引领未来，立异驱动湾区
原航空航天工业部部长、深圳工业总会最高照料林宗棠，中共第十七届中央委员、山西省政府原省长、深圳市政府原市长于幼军，原国务院参事、第十一届天下政协委员、原国家质检总局副局长，中国品牌建设增进会专家委员会主任葛志荣，第十一届天下政协委员、中央人民政府驻香港联络办公室原副主任、深圳工业总会声誉主席周俊明，中国工业经济团结会党委书记、执行副会长兼秘书长，国家制造强国建设战略咨询委员会委员熊梦，中国收支境磨练检疫协会会长、原国家质检总局磨练司司长王新，团结国工业生长组织投资和手艺增进办公室（中国·北京）主任武雅斌，国家发改委原副司长、深圳工业总会高级照料曹明新，香港经济智库主席、中国国家行政学院（香港）工商专业同砚会主席石柱，以及大湾区相关都会代表、国际友人等嘉宾专程来深出席 。市人大常委会原常务副主任郭荣俊，市政协原副主席李连和，省政府资深参事、市政协原副主席张效民，省政府资深参事、原深圳收支境磨练检疫局局长刘胜利，市政协原副主席廖军文，市政府副秘书长罗育德，市委统战部副部长、市工商联党组书记刘俊琳，市生长刷新委一级调研员严军舫，市质量立异社会组织团结党委第一书记郭晓渝、市先进制造类行业协会团结党委第一书记林千杰、深圳广电集团副总编辑陈红艳、凤凰网深圳CEO、凤凰网深圳视频首席内容官宋革，市政协经济委原专职副主任庄志勇、市工业和信息化局原局向导杨宇清、市清水河科创智慧片区党委第一书记孙维德、市市场羁系局原局长助理、一级高级主理陈桂育，中国工业经济团结会主席团主席、深圳工业总会会长吴光权，广东省人民政府资深参事、深圳工业总会常务主席王肇文，深圳着名品牌评价委执行主任、深圳工业总会执行会长吴丽以及市、区各相关部分向导出席并揭晓主要讲话，配合见证第九届深圳（湾区）国际品牌周的盛大开幕 。
本届品牌周以“品牌引领未来，立异驱动湾区”为主题，“2025中国品牌价值500强”中英文榜单独家宣布，“国际信誉品牌”、“深圳（湾区）着名品牌”近400项品牌效果集中亮相展示，国际品牌专家、着名企业首脑揭晓主题演讲，探索科技革命和工业厘革时代品牌生长新路径 。
二、人生就是博(中国区)官方网站陈浩：《从价值撒播到价值观撒播》
1、市场趋势：高端品牌崛起，价值撒播转型迫在眉睫
陈浩先生在演讲中指出，当下品牌生长泛起出强者愈强、弱者分解的时势 。数据显示，已往几年，高于行业平均增添速率的企业多集中在高端市场，增速超行业平均水平5倍的企业绝大大都也在高端领域 。这意味着品牌的溢价和高端化已成为时代诉求 。
回首品牌生长历程，美国品牌打造历经品牌认知论、品牌形象论、品牌关系论等阶段，中国品牌生长节奏与之贴合，每十年都会泛起显著转变 。现在，品牌撒播已经进入了一个新的阶段，即价值观撒播阶段 。在这个阶段，品牌需要关注的不但仅是产品的功效利益，更要注重情绪和自我表达利益，通过转达奇异的价值观来与消耗者建设更深条理的情绪毗连 。
2、案例剖析：价值观撒播，让品牌脱颖而出
陈浩先生通过一系列生动的案例，深入剖析了价值观撒播在品牌生长中的主要作用 。
以软饮料行业为例，中国红牛恒久聚焦功效诉求，虽有一定市场，但生长受限；奥地利红牛则推广“为你添翼”的人文精神，通过赞助F1及极限运动赛事，撒播挑战极限的价值观，获得了普遍认可 �Ｊ士诳衫纸�100年不再宣传产品功效，而是绑定消耗场景，张扬欢喜痛饮的人文眷注，乐成穿越了多个市场周期；农民山泉也从强调产品特征转向转达人文价值，“什么样的水源孕育什么样的生命”，引发消耗者情绪共识，让消耗者由于人文精神的契合而选择购置，实现了品牌势能的跃升 。
汽车品牌中，沃尔沃一经只宣传清静，销量下滑后最先转变撒播内容，提出 “不羁人生”；宝马张扬运动精神，疾驰撒播 “英雄识英雄” 的文化，都收获了忠诚用户 。 白酒行业亦是云云，茅台、五粮液等品牌从宣传功效、工艺，逐渐转向文化、价值观撒播，像茅台的 “七度美学”“玖章”，五粮液的 “和美”，洋河的 “中国梦”，都细密结适时代精神，强化了品牌的文化内在 。
3、时代厘革：消耗与媒体情形重塑品牌撒播逻辑
陈浩先生指出，在当今时代，移动支付、新媒体、新零售、新能源等领域蓬勃生长，云盘算、5G、物联网等手艺一直崛起，这为品牌厘革带来了诸多机缘的同时也带来了挑战 。 消耗群体和消耗习惯爆发了重大转变 。90 后、00 后新消耗主义盛行，他们文化自信和民族认同感增强，小众长尾市场因他们而兴起，种草经济也随之火爆 。这使得品牌必需重新思索撒播战略 。与此同时，70 后、80 后消耗主权醒觉，越发追求自我价值实现和文化认同；50 后、60 后开启新养老时代，也对品牌提出了更高的要求 。
在消耗习惯方面，已往妄想性消耗为主流，人们会提前妄想购物内容和时间 。现在，非妄想性、激动型消耗成为趋势，直播工业的爆发就是最好的证实，消耗者的购置行为更多地被场景、前言和内容所驱动 。
媒体撒播情形也爆发了深刻厘革 。一经的大撒播时代已经竣事，社交媒体迅速崛起 。在这个信息爆炸的时代，消耗者不再知足于被动吸收信息，而是更倾向于在社交媒体上寻找与自己兴趣相投、想法一致的人，形成一个个兴趣群体 。
在这样的大情形下，古板价值撒播方法聚焦理性利益和产品功效，已无法知足消耗者的需求 。品牌要想在强烈的市场竞争中脱颖而出，就需要向价值观撒播转型 。这种撒播方法不但要有理性基础，涵盖产品的基本功效，还要兼顾非理性因素，好比能给消耗者带来情绪价值、文化认一律 。品牌只有深入相识差别消耗群体的特点和需求，从商品、场景、人群等多个层面出发，举行全方位的价值观撒播，才华真正捉住消耗者的心，实现久远生长 。
4、品牌生长：从价值到价值观，顺应需求升级
从耐克和安踏的生长历程中，我们能清晰看到价值观撒播的实力 。耐克早期宣传手艺，业绩缺乏阿迪达斯，推出 “just do it”，张扬运动精神和美国梦想后，实现全球奔腾；安踏从强调产品质量，到宣传 “keep moving 永不止步” 的精神，乐成逾越国际品牌，成为中国体育用品霸主 。
这一系列转变的实质是人的需求升级 。随着物质生涯的极大知足，消耗者依据马斯洛需求条理理论，从基本清静需求向社交、尊重、自我实现等需求转变 。品牌撒播必需顺应这一趋势，从商品视角转向人的视角，知足消耗者的情绪认同和文化价值观认同 。
陈浩先生在演讲最后强调，品牌厘革的焦点缘故原由在于社会生长和人的需求条理的一直提高 。因此，企业要顺应时代的转变，就必需从价值撒播向价值观撒播转变，把品牌从“产品属性”升级为“人文价值叙事”，针对细分人群，打造具有奇异文化内在和社会价值的品牌 。只有这样，品牌才华在未来的市场竞争中立于不败之地，实现从低端到高端、从海内到国际的跨越生长 。
随着第九届“深圳（湾区）国际品牌周” 顺遂开幕后，自5月9日起，将陆续举行近30场运动，包括11区分会场特色运动、9场品牌建设专场运动、5项系列运动以及一场大型品牌展览会 。通过线上线下同步直播，构建多维度品牌撒播矩阵，预计吸引超万万受众 。本届品牌周聚焦品牌战略升维与生态构建，从湾区实践延伸至全球视野，探索科技革命和工业厘革下的品牌生长新路径，为企业和都会品牌的国际化撒播搭建辽阔平台 。
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