全球500强品牌迭代的历史告诉我们，能够在恒久市场竞争中立于不败之地的企业，都是能够顺势、造势、借势的强势品牌。

《品牌势能》一书中，提到近年来品牌势能正在逾越认知、形象、口碑，成为品牌制胜的要害竞争变量，品牌势能的打造要阻止从零最先，而应学会顺势、造势、借势。

一、顺势

相较于老牌汽车品牌，新能源汽车品牌越提议劲田自动拥抱新能源时代 ，并且界说了汽车设计和客户关系以及品牌建设的全新模式。

代表案例：比亚迪

2022年新能源战略机缘窗口，比亚迪重磅宣布自2022年3月起阻止燃油汽车的整车生产，成为全球首家宣布阻止燃油车生产的古板车企。

比亚迪关闭燃油车生产线，周全停产古板燃油车，将所有资源所有聚焦至新能源汽车板块。短短两年，销量从40余万台飙升至180余万台，成为顺势的最大受益者。

手艺层面，比亚迪牢牢掌握新能源汽车的焦点手艺，进而对电池、电机、电控及车规级芯片等新能源车全工业链焦点手艺实现完善结构，也真正实现了新能源手艺领先的品牌价值建设。

在产品端，比亚迪更是顺势发力高端市场与外洋市场。

依附自主研发的手艺和先进的制造工艺，针对北欧等高端市场推出高价款新能源车型，一起脱销。同时还通过一系列工业相助实现了品牌形象的完善逆袭。

比亚迪以“顺势”打法，捉住了新能源汽车市场的生长机缘和国货崛起的消耗趋势。

二、造势

近几年来，白酒行业虽然整体销售规模下行，但市场向名酒集中趋势显着，为了实现强势品牌效应助推业绩增添，几台甫酒高端品牌都开启了逆势扩张，“高端白酒品牌整体文化造势”正在成为行业生长主旋律。

代表案例：泸州老窖

泸州老窖是首批入选《国家级非物质文化遗产名录》的国有大型主干酿酒企业，近年来以“文心入酒心”的品牌战略风生水起。

从文化秘闻来说，泸州拥有得天独厚的山、水、空气与土壤，以浓香秘闻成绩其“拔塞千家醉，开瓶十里香”的名酒风华。近年来，泸州老窖最先起劲探索品牌文化立异表达。从首创国窖1573封藏大典，到举行国际诗酒文化大会，一系列拥有影响力的运动成为泸州老窖独吞的文化IP。与中国歌舞剧院跨界团结出品音乐诗剧，一连破圈。

泸州老窖基于对消耗市场多维度的研究和品牌资产的挖掘，通过品牌文化立异转达出了品牌内在与焦点价值，使得品牌势能一起一连走高。

各大高端白酒品牌整体的文化造势，将文化融入工业链、立异链、价值链之中，以一系列文化层面融合立异的造势打法提升产品的溢价能力与品牌价值感。同时，产品极具品位，倍受高端消耗者青睐，获得资源和市场认可。通过文化营销建设强势品牌效应的高端白酒品牌，自然让众多中小品牌难以望其项背。

三、借势

在打扮消耗市场，打扮品牌围绕焦点用户群打造品牌势能，用一系列“借势”打法，让价钱和销量一连走高，在行业一片低迷的形势下走出了纷歧样的精彩。

代表案例：始祖鸟

始祖鸟从建设之初，就定位做专业户外品牌。而它从小众市场起步，到红遍全球，离不开对焦点用户群的精准掌握。

2020年秋冬男装终结式，潮牌Off-white设计师身穿蓝色始祖鸟Alpha SV冲锋衣画面成为经典，引发抢购热潮；美国摄影师湿身着始祖鸟冲锋衣淋浴画面在TIKTOK播放过亿，引起火爆模拟热潮；GQ将始祖鸟界说为“中年男子三件宝”之一。始祖鸟就这样一步步将“高价”和品牌“价值”画上等号，确立了在高端市场的独家职位。

在品牌打造上，始祖鸟从体验、服务、产品全方位升级打磨旗舰店。在中国区，始祖鸟凭证奢侈品运营模式一连运作，发动品牌从原有的户外探险小众人群进入宽大中产及以上阶级喜欢的户外休闲市场，从早期借势户外探险专业人群成为有口皆碑的户外专业衣饰品牌，到借势拥有更高关注度的设计师、达人等人群，再到借势爱马仕、茅台等高势能品牌，最终蜕酿成户外休闲奢侈品牌。

始祖鸟的爆红热销之路充分批注，要想让品牌突破增添瓶颈，就不可局限某一小众群体，而要围绕焦点用户群体举行一直破圈扩张，更要学会借势并且善于借势。